关键词：刘翔 退赛 受伤 赞助商 代言
 
    奥运会赛程过半，各大赞助商广告大战也进入决赛阶段。作为中国最炙手可热的体育明星，刘翔昨天的登场，却带来了最令人意想不到的结果。在国家体育场数万名观众昨天惊愕注视着刘翔带着伤痛离去之时，以刘翔为代言形象的数十名广告赞助商，同样也经历着内心的震荡。
   
    赛前，著名经济学家张五常在博客中写道：“我认为这次刘翔的胜与败，其个人的广告收益会起码相差十亿元。”而在营销专家们看来，赞助商们不能把宝全押在一个运动员身上，对刘翔的退赛在广告上如何处理，关系到企业的公关形象。刘翔退赛对赞助商和自身商业价值并不是致命性的灾难。需要反思的是，此次参与奥运营销的商家在跟风押宝刘翔之外，如何能抓住黑马人物以低成本代言达到出奇制胜效果？
   
    关注焦点：代言企业亏不亏？
   
    刘翔去年代言了14个知名品牌
   
    央视市场研究公司的数据显示，刘翔是2007年国内代言品牌最多的明星，代言品牌包括安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政和中国移动等14个品牌。其中一级代言费用达到了2000万元之巨。参赛与否和输赢，关系到刘翔这个“中国偶像”以及围绕他的田径 中心，赞助商以及诸多客户的太多利益。一个关于刘翔的商业赞助“段子”甚至这样称：“奥运前的刘翔或许得这样出场:身穿耐克运动服，脚蹬奥康皮鞋，左手拿可口可乐，右手端伊利牛奶，用VISA卡结账买一盒安利纽崔莱，然后钻进凯迪拉克轿车里用联想电脑上网……”
   
    78.2%网友认为刘翔退赛会影响其商业价值
   
    根据福布斯中国名人榜的统计，刘翔年收入可以达到1.6亿人民币。而中国品牌研究院去年发布的《中国奥运金牌价值报告》称，刘翔的商业价值已达到了4.61亿元。过去几年里，他的广告代言带动了“刘翔产业链”的发展。然而根据网易财经截止到昨天下午5点半的网友调查，26899人参与投票，78.2%认为刘翔退赛会影响到商业价值。
   
    营销界：刘翔核心商业价值仍然存在
   
    但营销界认为，刘翔体育精神所代表的核心商业价值仍然存在。
   
    四川省营销学会会长李蔚教授昨天坦言，以他帮助策划的一家四川地板企业为例，之前签订了使用刘翔形象的3年合同，费用年年涨，前年代言费用是600万，去年是700万，今年涨到了800万。“刘翔没跑，代言企业也许觉得有点亏！但这不会成为决定刘翔今后商业价值的唯一因素，也不会影响到企业营销的既有节奏。”
   
    企业表态：赞助商品宣压力不大
   
    代言品牌表示惋惜 称对品牌影响不大
   
    支付赞助费只是一个开始。后期的市场推广和配合的营销活动还需要3-4倍的资金支持，甚至更多。据悉，刘翔的赞助商们在赛前已经摩拳擦掌酝酿着新的赞助计划，以他为主角的新广告等着面市。这一切的前提是夺金。而这次的意外，是否会影响到赞助商的支持呢？
   
    在公开表态中，安利纽崔莱对刘翔退赛表示很可惜，但称对品牌的宣传不会有太大压力。安利纽崔莱与刘翔签订的固定期限合同还未到期，合同期内刘翔的代言费不会减少，由于事发突然，营销计划暂未做调整，合同期满后是否和刘翔续约还要视未来情况而定。
   
    联想集团昨天也表示惋惜和理解，希望刘翔能够早日康复，并对刘翔不断拼搏的奥林匹克精神表示赞许。至于今后是否与刘翔续约，需要经过协商再定。

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