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北京奥运会:让中国品牌进出自如的闪亮窗口
2008-08-18 09:17    作者:陶短房

关键词:北京 奥运 中外 品牌 进出

    中国人最早是从电视上认识奥运的,也是从奥运转播附加的广告,认识了众多国际知名品牌,如可口可乐、柯达、富士、施乐、吉列刀片、阿迪达斯等。在1984年,中国人首次通过电视直播欣赏奥运时,这些举世闻名的洋品牌离我们的生活仿佛遥远得不能再遥远,它们的LOGO、主题色和名字虽然很快因奥运和电视为人们所熟知,但日常享用这些品牌,对绝大多数用黑白电视观看奥运转播的中国人而言,还是一个奢侈的梦。
   
    奥运是一扇窗口,把金光灿灿的国际知名品牌,连同这些品牌所代表的精致生活,一并输入到开放的中国来,一届又一届奥运过去,当初遥不可及的国际知名品牌,如今已成为中国人身上穿的,家里用的,日常使的,随处见的寻常事物,成为中国社会生活的普通风景。
   
    当年随着奥运转播进入中国的国际知名品牌,大多经历过或长或短“赔本赚吆喝”的阶段,记得柯达曾经说,做好在中国亏50年的准备。他们是有远见的,敏锐地把握到中国市场的巨大潜力,但他们恐怕也没料到,从“赚吆喝”到赚钱,中国市场的回馈会如此迅速,中国的国际化步伐会如此迅捷。
   
    有外国品牌借窗口进来,自然也有中国品牌借窗口出去。早在1984年,新中国首次大规模参加奥运,无数大大小小的国内品牌便以各种方式“搭车出海”,希望借奥运春风,在国内外发出自己的声响。一时间如“国手进军奥运会,海鸥飞往洛杉矶”之类的顺风船、擦边球兴盛一时,煞是热闹。
   
    然而从今天的角度看,当年这些“小打小闹”不但有侵权之嫌,而且根本起不到作用:在奥运赞助商长长的名单上,连续几届看不到中国企业的名字,搭车出海的结果,只是借奥运的背景台,排了一出“草台班子”小戏。奥运是推广品牌的舞台,是国际营销的重要战场,但也是苛刻挑剔、讲规矩套路的舞台,讲战略战术的战场,不讲章法的出招,自然难以产生真正的、国际性的品牌与市场。
   
    本届北京奥运,中国民族品牌却异军突起,令世人刮目相看。联想电脑成为首家国际奥委会全球合作伙伴。通过这些正规化、国际化,符合奥委会规定的“亮相”,许多中国品牌正借助北京奥运这个得天独厚的平台,从知名度和市场占有率两方面迅速走向世界。
   
    同样的奥运窗口,24年前的中国品牌只能无奈地在边缘小打小闹;24年前的外国品牌只能满足于让中国人知道自己,而不得不把赚钱的希望寄托于不可预知的未来。24年过去,中国迎来家门口的北京奥运,如今的国际品牌已步入中国寻常百姓家,成为中国社会生活的一部分,而如今的中国品牌也堂堂正正地登上自己人搭起的奥运舞台。24年的开放与发展,中国已经有能力请进来,更有能力走出去了。
   
    奥运的成功不是空中楼阁,而是国力、社会发展程度和人民生活水平发展到一定程度的自然结果。北京奥运能成为世界品牌走向中国、中国品牌走向世界的大窗口、大舞台,正是这种发展、进步的生动体现。

品牌关键词:北京   奥运   中外   品牌   进出

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