<%@ page contentType="text/html; charset=gb2312"%> 中国九大名牌背后的经典传奇故事
    “头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这首老北京民谣形象地反映了老字号在市民心目中的地位。荣宝斋的字画、亨得利的钟表、月盛斋的酱肉、张一元的茶叶、十八街的麻花、狗不理的包子……
    据资料，现有老字号平均有近140年的历史，分布于20多个行业，凝聚了数代人的心血。在长期的发展过程中，老字号沉淀、积累了丰富的商业文化，优秀的传统技艺和经营之道，铸就了老字号的“金字招牌”。老字号栉沐百年风风雨雨，背后都有不为人知的故事，散发着浓郁的文化气息。“老字号是我国具有自主知识产权的民族品牌。”[更多]
   
  老字号的追忆  
　·到新前门大栅栏寻找时尚又传统的北京
　逛前门大街老字号。“老字号”不仅是一种商贸景观，更重要的是一种历史传统文化现象。
　·被剥离的只剩下品牌的老字号何来第二春?
　如今还有谁能回忆起上个世纪这里热闹的商业场景，当年那些时尚名牌曾多么一物难求。[全文]
 
拿什么来擦亮中华老字号的那块金字招牌?
前门、大栅栏曾是北京最繁华的商业街区，时光流转，如今已难觅当年店铺林立、商贾云集、牌匾交错、人声喧腾的盛景。前门和大栅栏的境况只是老字号衰落的一个缩影。[全文]
内联升:中国传统布鞋老字号的文化写照：“内联升”创建于清咸丰三年(公元1853年)，创始人赵廷。现在关于赵廷的记载已不多
不可低估的中华老字号:有的是时尚范儿：北京的老字号远不止这些，数百年来无论是吃的还是用的，都对得起门口挂着的金字招牌
新前门既传承传统文化又接纳洋品牌文化：前门大街毕竟是现代生活中的前门大街，商铺要不要全部恢复牌匾，服务员要不要长袍马褂
新前门大街的国际品牌PK中华老字号：改造后的大栅栏商业街更凸显原汁原味的传统商业文化，尤其是老字号的文化内涵
故事索引
一段品牌故事往往从一个响亮的名字开始
一段品牌故事，往往从一个响亮的名字开始。中国服装企业在品牌命名上无非两种：一类是本土化，如七匹狼、报喜鸟、利郎等；另一种是国际化，如奥德臣、吉芬、威克多(VICUTU)等。[全文]
文化自信
哈佛商业评论:重新发现中国品牌的文化自我
一个品牌的忠实顾客真正喜爱的是这个品牌的文化，是品牌可以带给他的梦想，带来给他的是一种无形的价值，不仅仅是一件衣服。如果这个产业里还处于一种模仿产品的阶段，那么这个链条的竞争已经是非常低级的竞争。[全文]
身份认定
谁来解决中华老字号的身份认定苦恼
为了振兴各地老字号企业，国家提出实施“振兴老字号工程”，并在全国范围内开展“中华老字号”认定工作，计划用3年时间在全国范围内认定1000个“中华老字号”。目前，国家正在进行“中华老字号”的第二次评定。
    老字号体现着一座城市的文化底蕴。它不单单属于企业或者个人，而是城市的一笔宝贵财富，并且成为彰显一个城市文化内在和商业格调的最好方式。[全文]
 
北京小吃取洋名
北京小吃要不要取洋名，怎么取洋名是值得琢磨的
  招标大会上榜品牌    
一、李宁：看到洋品牌的心理触动

　　20年后，李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技。
二、海尔：砸冰箱砸出来的美誉度

　　砸冰箱的故事，对一个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对用户“真诚到永远”。
三、巨人：卧薪尝胆与东山再起

　　史玉柱亲手书写了一段现代版的卧薪尝胆、东山再起的故事，故事在延续，巨人仍成长。

四、天福号酱肘子：达官贵人的最爱

　　清朝的达官贵人都喜欢吃“天福号”的酱肘子，天福号也随之名声大振。慈禧太后也很欣赏。
五、狗不理：并非“狗也不理”的包子

　　美国总统布什在他任前驻华联络处主任时，也曾慕名到天津去品尝“狗不理”包子。
六、王老吉：与林则徐有关的凉茶传说

　　提起"王老吉"凉茶，海内外无人不闻。相传这碗"广东凉茶王"是平民草医王泽帮所创。

七、蒙牛：隐忍之道 谓之天道

　　蒙牛神话最令人们津津乐道的还是蒙牛的创业故事：几个人从东家“倒戈”，白手起家创建蒙牛。
八、情定法拉：最早的家纺品牌与爱情故事

　　蒋建华下决心延续“情定法拉”的品牌故事，并在市场终端推广这个极富诗意的家纺名字。
九、同仁堂：百年秘密尽在《大宅门》

　　《大宅门》固然有虚拟的成分，不过瑕不掩瑜，还有比数十集的电视剧更长、花费更低的宣传吗？

　 在1988年，李宁的体操之路被改写。那一年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。尽管当时他是像惯常一样带着笑容走下赛场的，但回到首都机场，失掉金牌的李宁禁不住黯然神伤，孤独地走过一条偏僻通道…… 随后，李宁宣布退役，那一年，他26岁。
　 李宁在商业上的悟性，让其“老板”李经纬欣赏不已：“李宁在商业上的才华和他在体操上的才华一样出色”，而初次出手大获全胜也让李宁的自信心倍增。[全文]
李宁:昔日体操王子叱咤今日商业江湖
　　李宁出生在广西柳州一个极为普通的教师家庭，7岁开始练习体操;17岁进入国家体操队;18岁的李宁获得世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军……
　　李宁这个名字不仅仅代表那个充满魅力地微笑着的“体操王子”，他成为了中国一个蔚为重要的名词，一种无法抹去的自豪和荣耀。[全文]
李宁体育运动品牌发展历程面面观
　　1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，透过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年，李宁公司继续保持领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。
　　经过十八年的探索，李宁产品已由单一的运动服装，发展至运动服装、运动鞋、运动配件等多系列并驾齐驱。不久的将来，李宁牌将致力跻身世界一流品牌，为全世界的运动员和体育爱好者提供专业的体育产品。[全文]