为什么用中国智慧来解读品牌?郝崖曾提到“中国文化基因是向内自省，西方文化基因是向外扩张，必然发展出不同的品牌文化”，有读者鼓励我继续写。因此郝崖尝试用易经的三个法则：理、象、数来解读品牌，本文为理篇。

　　格物、致知、诚意、正心、修身、齐家、治国、平天下。

　　品牌的理，即品牌存在的道理。品牌即商品牌号，在中国古代是字号或招牌，在英语中品牌含义源自古挪威文的烙印。《牛津大字典》的解释：品牌用来解释所有权，作为质量的标志或其他用途。可见不论中外，品牌早期与商标同义，是商家用来差异化产品和服务的。那么商家为什么使自己差异化出来呢?是对自己的产品和服务做信任背书，使顾客能获得最好的交易结果。因此，品牌存在的根本道理是利他而非逐利。

　　为什么现有的西方品牌理论将会失效?

　　文化基因决定了思维方式。现有西方品牌理论以资本获利为原点，以营销改变消费者观念，以广告影响消费购买行为。而社会化网络形成，使得个体间的信息流通顺畅起来，消费个体获得了群体智慧并影响品牌。当消费者由被品牌改变的仆人变成改变品牌的主人时，资本便不再拥有对品牌的控制力。

　　还研究“4R、4P、定位……”理论?

　　传统的品牌理论并不会马上失效，地域经济发展不平衡使得一些消费者还没有进入社会网络时代。可当品牌壮大以后，你会发现运用传统理论塑造的品牌价值在信息网络中会瞬间崩塌，这是因为最开始的品牌之路没有走对。

　　利他才能基业长青。

　　以利他为品牌构建原点，建立自省的品牌基因能成功吗?我们来欣赏一下德国阿迪(ALDI)超市的哲学：物美价廉。把这个经营哲学应用到极致使阿迪成为德国最大的食品零售企业，最重要的是消费者对阿迪超市充满感激。也正是这个哲学让阿迪经营者的财富比肩巴菲特。

　　品牌的象与品牌的数，郝崖将在后文中阐述。

　　郝崖：

　　Email：haoya@atzero.cn

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