光棍节传来重磅新闻，苹果与HTC握手言和，而这也是苹果公司首次在专利战中妥协。对于苹果一改往日强硬态度的背后原因，众说纷纭。苹果牵手HTC，到底是强秦面对六国“合纵”采取的“连横”之策，还是汉武帝为削弱诸侯国势力范围而推行的“制衡”之术?

　　苹果与HTC专利纠纷的走向，其实完全取决于苹果的态度，因为不管诉讼结果怎样HTC并不吃亏，在与苹果的官司中HTC的品牌知名度正在急剧上升。因此，虽然HTC在官司案中也花费不少大洋，但却毫不吝啬。

　　iPad、iPhone系列的相继上市，使全世界都“爱疯”了，苹果长期盘踞最受欢迎的智能手机榜首。正所谓木秀于林风必摧之，当苹果成为全球创新型企业典范的同时，其也一度成为智能手机企业的公敌，一边是学苹果学乔布斯，一边是想着怎么打倒苹果。就像历经商鞅变法而逐渐强大的秦国，成为“山东六国”的公敌，于是有了苏秦游说六国“合纵”阻击强秦。

　　还好，三星、NOKIA、HTC、LG们还没有结成联盟共同对抗苹果，尽管如此苹果还是感受到了各方“围剿”的压力。在后乔布斯时代，苹果的产品创新还能持续多久的确是一个问号，一向孤独求败的苹果，也需要审时度势寻找盟友。HTC，曾经的智能手机新星，在苹果和三星的双重挤压下，近来市场销量持续下滑。与这样的对手打一场旷日持久的官司，不如顺水推舟送人情做个朋友，以分化瓦解非苹果阵营，集中精力打击三星、NOKIA等。

　　如此看来，苹果意外牵手HTC，实为连横之策?非也!

　　随着塞班的江河日下，安卓系统成为苹果IOS系统最大的敌人。IDC数据显示，今年第三季度Android占据了全球智能手机75%的份额。而安卓系里面以三星为最。市场研究公司Strategy Analytics发布研究报告称，今年第三季度三星全球智能手机市场份额为27.8%，高于苹果的17.1%，而去年同期三星的份额仅为7.5%，远低于苹果14.1%。今年三星的发展势头相当猛烈，甚至在iPhone5发售的前一天，三星Galaxy系列的广告在美国、澳大利亚、新西兰全面投放，令不少果粉临阵倒戈。

　　不禁想起西汉初期，为汲取秦灭亡的教训，大量分封同姓王，结果王国势力大增，严重威胁中央，并最终爆发“七国之乱”。公元前127年，汉武帝采纳主父偃的建议，颁布“推恩令”，规定诸侯王除以嫡长子继承王位外，可以“推恩”将自己的封地分给子弟，由皇帝制定封号。通过诸侯王分封子弟为侯使王国封地被分割，以推恩令的影响进一步削弱诸侯王国势力。

　　如今苹果面对的安卓阵营，宛如年轻的汉武帝中央政权面对的地方诸侯势力，虽然崇尚创新的iPhone创领需求更具前瞻性，然而安卓阵营树大根深应者云集，因此急需通过加速竞争缩小安卓领头羊三星的“封地”范围。在安卓阵营中位居老二的HTC，对于三星之位觊觎已久，苹果放HTC一马，实则是在三星身边养了一只老虎，牵制三星的市场。就好比诸葛亮安排关羽在华容道义释曹操，牵制孙权，刘备才能集中精力攻打西川，终成三足鼎立之势。因此，如果苹果对HTC太狠，实际是无形中帮三星灭掉了一个安卓对手，只会促进三星市场份额的提升，这对于苹果是个噩耗。毕竟，除了安卓，微软WP8也不是好对付的家伙。

　　连横也罢，制衡也罢，在苹果的战略布局下，HTC已然成为最大的赢家，未来十年既无专利之忧，还可使用苹果的部分专利。能否抓住千载难逢的机会打一场翻身仗，就要看HTC的造化了。

　　作者简介：刘泳华，资深品牌营销顾问，历任记者、公务员、上市公司企划经理、公关顾问、客户总监、策略总监等职位，对IT、汽车、快速消费品、建材家居、新能源等行业的品牌推广有深入研究和多年实战经验，曾服务国内外众多500强客户，现供职于某著名合资广告公司，兼任某客车集团公关顾问，多家品牌、营销类网站专栏作家，《销售与市场》、《上海证券报》、《广告大观》、《新华商》等媒体特约撰稿人，欢迎交流。个人博客: http://blog.sina.com.cn/liuyonghua2008，E-mail: liuyonghua2046@163.com，Msn: liuyonghua79@hotmail.com【转载务必注明：世界经理人-品牌频道-www.hikeinns.com】