7月10日，商务部万里行一行来到福建晋江，安踏副总裁赖世贤讲述了安踏的品牌建设道路。

　　安踏品牌建设历程

　　1991年，安踏(中国)有限公司的前身安踏鞋业公司成立，提出安心创业、踏实做人、创百年品牌的企业理念。

　　经历数年的潜心经营，形成了一套高效率的生产经营和质量监控体系，高质量的新型产品吸引了大批经销商的加盟，安踏的营销网络在很短时间就覆盖了全国各地。当一个在国内体育用品企业中最大最有效率的安踏营销网络已经在高速运转之后，安踏开始了品牌打造之路。

　　签约代言人，开创品牌建设新局面

　　1999年对安踏来说，是一个关键的年份，安踏第一个请体育明星做代言人。1999年，安踏聘请乒乓球名将孔令辉出任安踏品牌形象代言人，从而也开始了与中国乒乓球协会长达数年的合作。

　　安踏签约孔令辉之后，公司在终端形象、广告投放、终端活动推广上都围绕刚签约的代言人孔令辉开展，借助CCTV-5的广告投放，事业上如日中天的孔令辉迅速被国内众多乒乓球爱好者所关注。一句我选择，我喜欢更是响彻大江南北，借助中央台强势媒体的广告投放，安踏知名度得到了迅速提高。

　　随后的2000年悉尼奥运会，中国乒乓球实现了大满贯，孔令辉也战胜瑞典名将瓦尔德内尔获得了乒乓球项目中最重要的一块金牌。安踏的品牌形象在悉尼奥运会上获得了显著的提升，品牌的提升在产品的销售市场上收到了立竿见影的效果，在运动鞋市场的占有率也在国内同行中位居第一。

　　2004年5月1日，王皓和孔令辉这对偶像组合双双与安踏签约，成为该公司的形象代言人，这是孔令辉与安踏的合作至少将延续到第6年，而王皓则成为继孔令辉之后第二位与安踏同行的乒乓球国手。

　　2002年4月，安踏与中国国家男子篮球队主力球员、NBA球星巴特尔签约，聘请巴特尔担任安踏产品形象代言人，使安踏历史性成为第一个NBA球员在国外赛场穿着的中国运动品牌;2003年6月，安踏和巴特尔一起分享了历史上第一个获得NBA总冠军亚洲球员的荣耀。伴随着巴特尔的威名远扬，安踏也将品牌拓展到了更广的范围。并且在巴特尔的不平凡的留洋日子中，安踏一直稳稳的站在了巨人的身旁，品牌的魅力得到了公众和巴特尔本人赞赏。

　　2004年1月1日，中国著名排球运动员冯坤正式签约安踏，出任其产品代言人，这是继中国女排在时隔十七年重夺世界冠军之后在排球界乃至于整个体育界爆出的一大亮点。一个漂亮的双冠王，一次漂亮的翻身仗，冯坤和女排队员们的顽强拼搏精神为安踏所阐述的不仅仅是几个金牌所能表述，那是一种精神，一种心态，一种运动本身所升华出来的影响。随着女排精神的发扬，安踏的品牌内涵得到丰富和阐释。

　　2005年8月，安踏又迎来了中国国家篮球队队员、CBA篮球联赛吉林东北虎队的著名年青球员王博，安踏健康向上、运动激情的品牌个性在王博身上得到了精彩的表现。作为一个年轻球员，王博有着和巴特尔不同的素质，年青的本钱和健康的笑容为我们带来运动的欢笑。2006年，

　　强大的代言人阵容成为安踏品牌世界的有力支柱，对体育精神的把握和深入理解，成为安踏品牌与国际品牌竞争的资本，这也是与其他品牌深入较量的基础。

　　牵手排球联赛 重塑排球精神

　　在2003年7月，安踏宣布连续三年(2004年-2006年)全面赞助全国男、女子排球联赛的比赛运动装备，成为联赛重要的合作伙伴。