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奥运会的5个擦边球:谁的擦边球打得最精彩?
2008-08-12 10:04    作者:毕朝晖
【ICXO.com编者按】成为奥运赞助商合作伙伴不是本事,借助奥运会的影响,成功打出擦边球才是真正的大师营销。

关键词:奥运 擦边球 奥擦委 隐形营销奥运营销

    奥运会的5个擦边球
   
    成为奥运赞助商合作伙伴不是本事,借助奥运会的影响,成功打出擦边球才是真正的大师营销。
   
    所谓蓦然回首,那人却在灯火阑珊处,体验一种怦然心动,舒心一笑的感觉,才能记忆深远,赞叹之情溢于言表。
   
    本届奥运会以下几个品牌充分利用了非奥运营销,意料之外,情理之中,不知真正的赞助商是否“哑巴吃黄连”呢?其实只有这样的斗智斗勇才能推动整个产业前进。
   
    李宁
   
    虽然因为财力不济被阿迪达战胜,后者成为北京奥运会赞助商,但聪明而且实际的李宁,却成功地占领了体育频道,那几个名嘴穿着李宁服装整天点评天下,又有谁知道真正的赞助商呢?最为叫绝的是李宁最后一棒,如夸父追日般点燃圣火,民族的就是世界的,下一次伦敦奥运会李宁会出手吗?听说李宁的股票也涨了5%?
   
    这也从另外一个角度说明,赞助不仅仅是花钱和排斥对手,更应该真正了解你的观众,以及把握观众的渠道。

    擦边指数:★★★★★
   
    蒙牛
   
    当年脱胎于伊利的蒙牛,成立伊始便以百事可乐挑战可口可乐的战略对付老大,抓住年轻人的张扬自我,惬意人生之态度而大作年轻文章,抓住了未来又关注了民生,“每天一斤奶,健康中国人”怎么看都在传达一种自信,刘翔的伊利简单表达比不上邓亚萍蒙牛那种人生豪迈。
   
    开幕式转播结束后的第一个广告是伊利,还在说是“唯一的乳制品赞助商”,紧跟在后面的蒙牛是“中国牛”,你认为谁最像赞助商?
   
    擦边指数:★★★★
   
    招商银行
   
    作为发卡量最大的银行,作为最好的电话银行,网上银行,信用卡银行,招商的魅力是无穷的,不仅仅是其网银客户端设计得比珊瑚虫版QQ还让人感觉“那个方便”。而是那种真正了解你需要什么,绝不多废话的那种理念。

    不知招行是提前了解了开幕式的细节,还是对中国文化的精辟理解,当你看到开幕式上活字印刷的“和”,以及朗朗在演奏行云流水的钢琴时,是否对招行的印象更一步加深?我的中银在哪?
   
    擦边指数:★★★
   
    电信
   
    网通因为在北京,很多事情可以充分协调,不知是否可以作为合作伙伴选择的一个重要条件。电信在争取得到了2010年上海世博会的合作伙伴后,也想为奥运做点什么,移动手机作不了,固话宽带也不行,当广告里开越野的哥们问网通电话导航中国拿了多少金牌的时候,我们却看到央视主持人旁边电脑上的号码百事通118114的大幅广告。
   
    作为奥运信息查询服务商的号百,承载了电信转型的重担,是否能学李宁,也利用体育频道发扬光大一把呢?
   
    擦边指数:★★
   
    联通

    在营销上虽然比移动感觉慢一步,但还总能赶上,奥运大餐眼巴巴地看着移动在咀嚼总有不甘,于是借花献佛,联合奥运赞助商的搜狐,在奥运期间来个“08赛事走着瞧”,小区广播的奥运新闻不知冲击力如何。
   
    其实中国奥运旗手姚明是联通形象广告最值得期待的,天下人都知道姚明是联通代言人,尽管国家男篮是移动赞助的,要是提前有个姚明高举CDMA大旗的联通广告就好了,哈哈。
   
    擦边指数:★★
   
    我一直搞不清中国人寿和中国人保,在没有见到他俩的Logo之前,到底谁是奥运赞助商,但平安很好认,不知为何在奥运期间为何鲜有特色营销,只是铺天盖地的电话车险?
   
    还有一个百事可乐,应该学习耐克。
   
    肯德基的俩鸡翅插在一起的创意也很特别,一下子就记住了。
   
    奥运擦边营销,其乐无穷啊。

品牌关键词:奥运   擦边球   奥擦委   隐形营销   非奥运营销

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